Автор: Что такое корпоративный стиль? Это, по сути,
лицо вашей компании, набор признаков, характерных для вас и делающих вас
узнаваемыми. А ведь именно узнаваемость, как показала многолетняя практика,
входит в число самых эффективных инструментов продаж.
Обратимся к истории: в конце прошлого века, когда конкуренция во всех областях
рынка была просто чудовищной, компаниям приходилось прикладывать массу усилий,
чтобы привлекать своего потребителя. Одним из действенных методов выделиться из
толпы, заявить о себе и затем — удержать свои позиции стала разработка
фирменного стиля компании: как частной, так и государственной. Основные
элементы корпоративного фирменного стиля — атрибуты идентификации: цветовые и
пластические, акустические и графические. Совокупность всех этих черт позволяет
сконструировать образ компании, отличный от других и узнаваемый потребителями,
партнерами, конкурентами. Только черты должны быть действительно
взаимосвязанные: иначе вместо единого стиля получается пестрый винегрет,
состоящий из случайного набора «продуктов».
Корпоративный стиль: примеры и создание с нуля
Создание позитивного имиджа компании необходимо доверять профессионалам:
самодеятельность в этой области нередко приводит к курьезам, а иногда серьезно
вредит делу. Примеры самостоятельной работы над созданием фирменного стиля —
копии стилей других брендов (удачные и не очень) и стили, не имеющие единой
смысловой концепции. Скопированные фирменные стили — дополнительная реклама
тем, чей образ вы позаимствовали, а также постоянная угроза судебных исков (в
случаях, если фирменный стиль-оригинал запатентован своим носителем). Самый
безнадежный и курьезный вариант неудачного фирменного стиля — бессмысленный.
Это когда его части — цвета одежды персонала, дизайн помещений и представительской
продукции, логотип, слоган, название компании, особенности кадровой политики и
прочие составляющие подобраны совершенно случайно. Корпоративная культура
компании начинается с ее фирменного стиля, поэтому работа над его созданием
должна быть проведена теми, кто действительно знает в ней толк и способен
создать цельный и оригинальный стиль для вас и вашего бизнеса.
